Burberry raputab lõpuks maha oma 'chav check' maine — 2023

See veetis aastaid moekõrbes pärast seda, kui ta on omaks võtnud selgelt madalama turuga rahvahulga, kuid tundub, et Burberry ikooniline kontrollmuster on tulemas tagasi.

2002. aastal nimetati seda kujundust 'chav checkiks' pärast seda, kui seda võtsid omaks kaugeltki sellised A-nimekirja staarid nagu näitleja Danniella Westbrook, kes kandis seda kuulsalt koos oma Buberrys riietatud tütrega väljasõidul pealaest jalatallani. kontrollitud vanker.

Kuid sel kuul toimunud Kopenhaageni moenädalal oli see tänavastiili staaride ja moetoimetajate valiktrükk – alati trendide baromeeter.

Ja kuulsused on viimastel kuudel Burberry mantlites välja astunud ka moetegijad, nagu Gigi Hadid ja Vanessa Hudgens.

Milda Chellingsworth, isiklik stilist ja saidi stylingforyou.co asutaja, ütles, et bränd on olnud kaval, et viia end vastavusse püüdlike ja nooruslike mõjutajatega, nagu Cara Delevingne, Suki Waterhouse ja isegi Romeo Beckham.

'Burberry oskab väga hästi suunata teed ja otsib alternatiivseid viise, et kaasata nooremat moesuunalist publikut,' selgitas ta.

Gigi Hadid kandis 2018. aastal New Yorgis fluorestseeruva triibuga Burberry mantlit. Modell on osa tuhandete aastate fännide uuest lainest, kes võtavad uuesti omaks ikoonilise tšeki.

Vanessa Hudgens filmis 2018. aasta mais New Yorgis romantilist komöödiat 'Second Act', seljas Burberry mantel – järjekordne signaal, et tšekk on taas moes

Endine One Directioni staar Louis Tomlinson uues rollis X Factori kohtunikuna 2018. aasta juulis Londonis toimunud prooviesitlustel. Telenägu Vas J Morgan filmis selle kuu alguses Londonis filmis Celebs Go Dating, kandes sama mantlit kui Gigi Hadid.

„Noorte ikooniliste mõjutajate kasutamine on aidanud neil selle vaatajaskonnaga suhelda, mida nad peavad tegema, kui nad tahavad olla kursis millenniaalidega, mitte olla ainult vanema põlvkonna kaubamärk.

Brändi ümber on ka kiha, sest uus loominguline juht Ricardo Tisci, endine Givenchyst, kes asendas Christopher Baileyt, esitleb järgmisel kuul oma esimest kollektsiooni.

'Kui uus disainer on kohal, ootavad kõik põnevusega, mis selle kaubamärgiga juhtuma hakkab,' selgitas Milda.

'Tšekk on olnud mõnda aega taas trendikas, kusjuures trükk on veidi muutunud, muutes selle 80ndatest erinevaks.

Pildil oli Pete Doherty, kes nägi 2005. aastal taksoga klubist lahkudes sassis ja kandis Burberry salli ümber paljaste õlgade.

Victoria Beckham, kes on pildil Cardiffis 2000. aastal Cardiffis Spice Girli nukke reklaamimas, oli oma WAG-i ja Spice Girli päeval suur Burberry tšeki fänn.

'Ma arvan, et tšekk on selleks hooajaks kindel ja tõenäoliselt on see siin, et jääda.'

Öökümnendate lõpus oli aga lugu hoopis teine, sest tšekki hakati seostama klientidega, mida luksusbränd kindlasti vältida soovib.

See oli Spice Girl Victoria Beckhami lemmik, kes oli tol ajal endiselt väga kindlalt WAG-i territooriumil, erinevalt tema praegusest kõrgmoestaatusest.

Moetoimetaja Thora Valdimars, kes kandis selle kuu alguses Kopenhaageni moenädalal J.Lindebergi näitusel Burberry jopet. Stilist ja mõjutaja Trine Kjaer Burberry tšeki särgis ja kotis väljaspool Blanche'i etendust Kopenhaageni moenädalal augustis 2018

Blogija Funda Christophersen (vasakul) kandis ruudulise Burberry nööbiga särki Cathrine Hammelile Oslo raja SS19 ajal selle kuu alguses Norras

Blogija Lisa Banholzer kandis 2018. aasta veebruaris Kopenhaageni moenädalal Burberry mantlit

Samal ajal kujutati Pete Dohertyt, kes on tuntud oma metsiku elustiili ja heroiinisõltuvuse poolest, 2005. aastal, kui ta väljus ööklubist, Burberry sall palja rinna ümber.

Kuid bränd ei olnud ainult kuulsuste pärusmaa, kellel oli raha investeerida kõrgekvaliteedilisse brändi.

Kohe äratuntav Burberry tšekk oli ka taskukohane viis näiteks 50 naela maksvate pesapallimütside abil luksusele juurde pääseda.

Mis veelgi hullem, seda oli lihtne kopeerida ja see tekitas veelgi odavamate võltsingute tööstuse.

Romeo Beckham mängis Burberry kevadsuvi 2013 reklaamikampaanias koos Cara Delevingne'i ja Edie Campbelliga

Stilist ja mõjutaja Trine Kjaer väljaspool J.Lindebergi Kopenhaageni moenädalal 2018. aasta augustis

Seda seostati jalgpallihuligaanidega ja mõned kohad keelasid selle kandmise, nii et selle seos antisotsiaalse käitumisega oli nii juurdunud.

Sotsiaalkommentaatori Peter Yorki, ametliku Sloane Rangeri käsiraamatu autor, sõnadega: „Seda seostati inimestega, kes tegid halba ja kes läksid terrassidel metsikult.

'Päris paljud inimesed arvasid, et Burberryt kannab see, kes nad röövis.'