Fig and Bloomi asutaja Kellie Brown paljastab, kuidas ta ehitas 2022. aastaks 14 miljoni dollari suuruse impeeriumi ja lilletrende — 2023

Kui Kellie Brown käivitas oma lilleäri vaid kaks nädalat pärast seda, kui ta oma kõrgelennulisest moetööst koondati, ei teadnud ta, et sellest kasvab 14 miljonit dollarit maksv lilleimpeerium, mis müüb 93 000 kimpu aastas.

Pr Brown töötas Melbourne'is disainerina, kui mõistis, et elu maailma kurikuulsaima tööstuse tipus polnud kõik, mida ta ootas.

'See oli mürgine keskkond – kindlasti polnud see nii, nagu oli kirjas,' ütles ta Daily Mail Australia'ile.

Pr Brown koondati 2015. aastal ja ta asus ühendama oma kahte suurimat kirge: mood ja lilled.

Kellie Brown (pildil) koondati oma moetöölt ja otsustas alustada oma lilleäri Fig and Bloom oma autoputkast.

Pr Brown riskis selle kõigega ja võttis 10 000 dollarit, mille ta oli kogunud majadeposiidiks, et alustada ringlilleäri nimega Fig and Bloom.

Esimese aasta veetis ta suures osas oma auto pakiruumist sõites, sõites lilleturule, pakkides kobaraid ja tarnides umbes 4000 neist klientidele üle Melbourne'i.

Pr Brown võitis esimeste kuude jooksul palju Fig ja Bloomi 17 300 Instagrami jälgijast, kuna ettevõtete käivitamine tõi sotsiaalmeedia platvormi kasu.

Ta meelitas fänne trendikates toonides kaunistatud seadetega, mis näisid olevat trendiga vastuolus.

'Sel ajal olid lilled veel väga keerukad, erksad põhivärvid olid mähitud tormakasroosasse tsellofaani,' ütles pr Brown.

'Ma lihtsalt mõtlesin, miks see tööstus ei arene,miks ma ei võiks neid teistmoodi kujundada ja lilli 21. sajandisse tuua?'

Pr Brown riskis selle kõigega ja võttis 10 000 dollarit, mille ta oli säästnud majadeposiidiks, et alustada ringleva abonemendipõhise lilleäriga.

Pr Brown mõistis peagi, et äri kasvamiseks vajaks ta rohkem teadmisi kui tal oli.

Ta saatis Instagramis sõnumeid juhtivatele lilledisaini brändidele ning leidis ühe Manhattanist ja teise Brooklynist, mis pakkus talle praktikakohti.

'Ma sõna otseses mõttes pühkisin põrandaid ja esitasin küsimusi,' meenutas ta.

Pr Brown treenis isegi kuninganna Elizabethi peamise lillepoodi Shane Connolly juures ja osales temaga New Yorgi lillekoolis meistriklassis.

Kogemus ajendas teda kujundama Fig ja Bloomi seadeid nelja põhiteema ümber: ilus ja roosa, maalähedane, kaasaegne valge ning särav ja värviline.

Kellie Brown (esireas, paremal) annab nüüd tööd 48-liikmelisele meeskonnale kolmes Austraalia osariigis ja kavatseb laieneda

Neli lilletrendi on 2022. aastal suured

* Beebi hingeõhk

* Kuivatatud ja konserveeritud seaded

* Kanga segamine värskete lilledega

* Hämarate taimede segamine lilledega

Reklaam

Üks enimmüüdud on Osaka disain – luksuslik looming, mis on inspireeritud Jaapani iga-aastasest Cherry Blossom festivalist, mis sisaldab roose, krüsanteemi numbreid ja kipsi. Seda on neljas suuruses ja hinnad jäävad vahemikku 100–360 dollarit.

Pr Brown usub, et disain on populaarne, kuna see on püüdlik.

'Inimestele meeldib see, sest paljud inimesed kipuvad armastama Jaapanit ja seda, mida kirsiõied esindavad,' ütles ta.

'Riik on endiselt inimeste ämbrite nimekirjas, mis tähendab, et see on pikaealine – see on olnud laos juba aastaid ja see on endiselt üks meie suurimaid müüjaid.'

Kuigi paljud ettevõtted lagunesid pandeemia surve all, on Fig and Bloom – ja õieti lilletööstus tervikuna – õitsenud.

Äri on õitsenud alates Covid-19 kriisi algusest 2020. aasta märtsis, mil Austraalia suleti ja kinkimisest sai üks ainsatest viisidest, kuidas inimesed pere ja sõpradega ühendust saavad.

Kuigi paljud ettevõtted lagunesid pandeemia surve all, on Fig and Bloom – ja õieti lilletööstus tervikuna – õitsenud.

'See on ikka veel hirmutav aeg, kuid siis oli see hull,' ütles pr Brown.

„Saime tellimusi ühtlases tempos ja olime nii üle ujutatud, et pidime veebisaidi sulgema.

'Meil oli täismeeskond, kuid me pidime töötajaid sõna otseses mõttes üleöö kahekordistama.'

Ettevõttes töötab nüüd 48 töötajast koosnev meeskond ühes füüsilises poes Melbourne'is, teises Sydneys ja kolmandas, mis äsja avati Brisbane'is, tarnides enam kui 900 asukohta idarannikul.

Pr Browni disainilahendused on pälvinud mõne maailma suurima kaubamärgi tähelepanu ja näinud tema tööd juhtivate nimedega, sealhulgas Ferrari ja Lexus.

Fänniks peab ta ka Elton Johni, kes oli oma 2020. aasta maailmaturnee Austraalia ja Uus-Meremaa osavõistlusteks oma green roomi välja pannud.

Ettevõte teenib sel majandusaastal 14 miljonit dollarit tulu ja pr Brown on hõivatud laienemise lõpuleviimisega, mille käigus laiendatakse tarnepiirkondi, hõlmates Adelaide'i, Canberrat, Newcastle'i ja Gold Coasti.