Helena Rubinstein: Ta muutis kosmeetikas revolutsiooni, kuid uus raamat paljastab, et edu saavutas kohutava emotsionaalse hinnaga — 2023
Kaunitar, kes maksis teie meigi eest viletsusega: kuidas Helena Rubinsteini edu tuli kohutava emotsionaalse hinnaga
Tessa Cunningham Daily Maili jaoks
Avaldatud:
00:02 GMT, 4. märts 2013
| Värskendatud:5. märts 2013, kell 22.16 GMT
74
Vaade
kommentaarid
Vaata peeglisse ja sulle vastu vaatav nägu võlgneb palju naisele, kes suri peaaegu 50 aastat tagasi: Helena Rubinsteinile. See erakordne naine – kes küündis end ülimast vaesusest välja – leiutas nahahoolduse ja jumestuse sellisel kujul, nagu me seda teame.
Sel hetkel, kui ta 1899. aastal müüs oma esimese poti näokreemi koos selle 'salajaste' koostisosadega, teadis Helena, et ta on kuldseks löönud.
Ta oli avastanud, mida naised tõeliselt ihkavad: tooted, mis panevad nad end kaunina tundma. Mida kõrgem hind, seda rohkem naised neid tahtsid. Helena tõi peavoolu ka kosmeetika – varem prostituutide ja näitlejannade pärusmaa –, mille motoks oli, et iga naine võib olla atraktiivne, kui ta pingutab.
Iluduskuninganna: Helena Rubinstein töötas välja oma meigisarja ja leiutas palju tooteid, sealhulgas toonitud näopuudrit
'Inetuid naisi pole olemas,' ütles ta. 'Ainult laisad.'
See oli eetos, mis pidi muutma Helena Rubinsteini üheks rikkaimaks naiseks maailmas, kuid isiklikult kallite kuludega.
Helena Rubinstein sündis Chaja Helena Rubinsteinina Poolas Krakowis 25. detsembril 1872 turukaupleja tütrena. Kaheksast tütrest vanim oli ta rahutult ambitsioonikas ja otsustas mitte ühelegi mehele vastata.
Vanemate meelehärmiks keeldus ta mitmest kosilasest, enne kui emigreerus Austraaliasse oma varandust teenima, olles vaid 24-aastane. Ta võttis kaasa selle, millest pidi saama tema impeeriumi alus: 12 potti ema kodust näokreemi. . Noor Chaja muutis koheselt oma nime keerukamaks Helena Juliaks ja kaotas oma vanusest neli aastat.
Helena leidis rea töökohti neiu või lapsehoidjana ja leidis, et see on rikkuse pass. Rikkad naised, kelle heaks ta töötas, olid lummatud tema portselanvalgest nahast ja kuigi see oli lihtsalt Austraalia päikese eest eemal hoidmise tagajärg, arvas kaval Helena selle oma 'erilisele' näokreemile, mis põhines iidsel pereretseptil, mis väidetavalt sisaldas haruldased taimed 'leitud ainult Karpaatide mägedes'.
Ta tunnistas kord kurvalt: 'Minu süda on alati olnud jagatud inimeste vahel, keda ma armastasin, ja minu ambitsioonide vahel.'
Sõna levis, nõudlus kasvas hüppeliselt ja Helena veenis oma ema kraami potid üle saatma, mille ta juurdehindluse eest müüs. Kui tema Poolast pärit varud ei suutnud nõudlusega sammu pidada, leidis Helena töö apteekris, kus ülemus näitas talle ameti nippe.
Lanoliin lisati tema ema retseptile ja täiustatud jook nimega 'Valaze' (ungari keeles 'taeva kingitus') müüdi tohutu kasumiga. Kavalalt teatas ta: 'Naised ei osta midagi odavalt. Neile peab jääma mulje, et nad kohtlevad end millegi erakordsega.
Aastaks 1905, üheksa aastat pärast Austraaliasse saabumist, oli Helenal pangas 100 000 naela ja hulk tooteid, sealhulgas seep, kokkutõmbav kreem ja puhastusvahend, mida müüdi tema Melbourne'i salongist ja postimüügi teel.
Ta maksis selle eest, et õppida Marcellin Berthelot'ga, hiilgava keemiku juures, kes leiutas valgendi abil desinfitseerimise. Ta otsis ka dermatoloogid, kes õpetasid talle, kuidas kudesid taastada, pinguldada ja kortsude teket edasi lükata.
Regulaarselt valges kitlis poseerides uhkeldas ta hiljem, et tal on ka ise arstikraad. See oli jama, aga Helena teadis pseudoteaduse väärtust.
Helena ütles kord: 'Ei ole inetuid naisi, on vaid laisad.'
Helena elus oli armastuseks vähe aega, kuni ta kohtus Ameerika ajakirjaniku Edward Titusega. Ta oli vaimukas, urbanistlik, üdini võluv – ega suutnud olla truu. Dandy, tema ülikonnad valmistati talle Londonis rätsepa järgi ja tema särgid pärinesid Pariisi Charvet'st.
Vaatamata sellele, et ta oli üle 30, polnud Helena kunagi varem mehega isegi suudelnud, rääkimata armumisest. Ent enesekindel, sarmikas Tiitus lõi ta hinge. Nad abiellusid Londonis juulis 1908. Tema pulmakingitus talle? Võrdne partnerlus äris.
Kuid kuigi Helenal, kes oli toona 36-aastane, oli ilus nahk ja suured silmad, oli ta vaid 4 jalga 10 tolli pikk ega olnud ilus. Ja Edward hõõrus tema nina sellesse. Mõne nädala jooksul pärast nende pulma flirtis ta teiste naistega. Ühel hommikul laskus ta Nizzas oma mesinädalate hotelli ehitud trepist alla, et leida teda sügavalt vestlemas noore punapeaga.
Helena vaatas ahastusega, kuidas Edward, 38, sirutas käe ja võttis õrnalt ühe naise käe, enne kui suudles seda. Helena, kes oli oma varanduse teeninud, kiitledes 'ilu on jõud', kihutas trepist alla ja hotellist välja.
See oli alles algus. Edward reetis teda ikka ja jälle, kuid naine jäi tema juurde. Võib-olla kahtlustas ta, et nende ebaõnnestumine ühenduse loomisel oli osaliselt tema süü – ükskõik kui palju ta teda armastas, armastas ta oma karjääri rohkem. Aastaid hiljem tunnistas ta kurvalt: 'Minu süda on alati olnud jagatud inimeste vahel, keda ma armastasin, ja minu ambitsioonide vahel.'
Tööle visates avas Helena Mayfairis Londonis Grafton Streetil ilusalongi. Ta otsustas käivitada meigisarja, uskudes, et kui ta suudab veenda oma jõukaid ja mõjukaid kliente kosmeetikat kandma, kopeerivad teised naised seda trendi.
Tal oli õigus. Margot Asquithist – tollal peaministriks olnud Herbert Asquithi naisest – oli saanud püsiklient ja teda veenis nägu meikima. Helena näitas talle, kuidas kasutada pigmente oma näojoonte esiletõstmiseks ja kui proua Asquith läks välja huulte ja põskedega, mis olid meigitud, tormasid seltskonnadaamid teda jäljendama.
Poetüdrukud järgnesid oma salkades. Ja nii sündis Helena Rubinsteini meigisari 1909. aastal. Helena avastas, et kahvatute põskede kortsutamine muudab ta nooremaks ja tervemaks, mistõttu ta kutsus teisi naisi üles tervislikku välimust teesklema, kandes põsesarnadele punast tooni ja hajutades seda laiali. oma sõrmeotstega. Samuti soovitas ta nina ja kaela pühkida pastellpulbriga ning kasutada huultel tugevamat värvi, näiteks vaarikast või mustikat.
'Tema pojad kutsuti kaissu, kui talle sobis, ja siis saadeti tagasi mängima, kui neil igav oli.'
Helena teadis, et ta on trendi käivitanud ja miski ei takista teda seda ära kasutama. Kuigi naised jumaldasid teda (tema paljude esimeste tegevuste hulgas oli ripsmetušši loomine, nagu me seda praegu tunneme), rikkus Helena ambitsioon kõik tema suhted. Ta tegi selgeks, et armastas oma impeeriumi rohkem kui inimesi.
Isegi rasedused ei seganud Helena liikumist. 1909. aasta detsembris sünnitas Helena 37-aastasena Roy. Horace järgnes 1912. aasta mais, kui ta oli 40-aastane. Helenal polnud mingit huvi olla emaks ja ta töötas iga kord peaaegu kuni oma sünnikuupäevani.
Tema pojad sõidutati Londonist Pariisi New Yorki – koos lapsehoidjate ja juhendajate hordidega. Poisid kutsuti kaissu, kui talle sobis, ja saadeti siis tagasi mängima, kui tal igav oli.
Ametialaselt läks Helenal aga jõudu juurde. Ta lõi esimese toonitud mati näopuudri ja esimese põsepuna. Peagi kasvas ta Euroopast välja ja 1914. aastal lahkus Helena Ameerikasse – ja läks otse lahingusse naisega, kellest pidi saama tema peakonkurent: Elizabeth Arden.
Helena suri rikka naisena 93-aastaselt: ta elas oma teise abikaasa kümne aasta võrra kauem
Pealtnäha ei oleks need kaks naist saanud rohkem erinevad olla. Helena jumaldas uhkeid ehteid ja erkpunast huulepulka. Elizabethi lemmikvärvid olid roosa ja kuldne. Helena oli kirglik kunstikoguja (Picasso ja Matisse olid tema lemmikud.) Kanadas sündinud Elizabethile – kes sündis lihtsana Florence Grahamina – meeldisid hobused ja ta mängis golfi.
Ometi olid mõlemad julged, türanlikud ja kõvad kui naelad. Nad tõmbasid selle halastamatult välja. Nad osalesid samadel galaõhtutel ja eelettekannetel. Nad tõid turule sarnaseid tooteid, olid sõbrad samade ilutoimetajatega ja ignoreerisid üksteist üleolevalt, kui nende teed ristusid.
Kuid nende rivaalitsemine maksis klientidele dividende. 1923. aastaks tootis Helena enam kui 70 sarja kosmeetikat, sealhulgas tema kuulsaid 'keha salendavaid' kreeme (ta oli muide silmakirjatseja ja jälestas kõiki asju, mida naistel soovitas: ta ei teinud kunagi trenni ega vihkas massaaži, kuid oli oma nahahoolduse suhtes hoolikas).
Helena rivaalitsemine Ardeniga tõmbas tema tähelepanu haigest abielust eemale. Ta oli muutunud peaaegu immuunseks Edwardi petmise suhtes, mida ta süüdistas tema pikkades eemalolekutes. Lõpuks jooksis ta minema koos ühe tema töötajaga – noore majahoidjaga. Helena jagas nende varad, ostis tema osa ettevõttest ja tegi talle helde rahalise arvelduse.
See kõik on kreeka keel
Sõna kosmeetika tuleneb kreeka keelest, mis tähendab 'riietuse ja kaunistuse tehnikat'.
Vahepeal kavatses ta teenida veel ühe varanduse. 1928. aastal tehti Helenale pakkumine, millest ta ei saanud keelduda. 2008. aastal pankrotti läinud USA investeerimispank Lehman Brothers maksis talle 75 protsendi eest 7,3 miljonit dollarit (tänaste hindadega umbes 60 miljonit naela).
Kuid tema õuduseks oli panga äriplaan tema nime all kehva meiki välja ajada. Helena teadis, et tema edu saladus peitub luksuses ja hakkas seetõttu ostma miljoneid aktsiaid, et oma ettevõtet tagasi saada.
Tema plaan langes kokku Wall Streeti krahhiga ja aktsiahindade langedes müüs Lehman Brothers Helena tema ettevõtte tagasi. Ta teenis sellega täiendavalt 5,8 miljonit dollarit.
Helena, 1938. aastal 66-aastane miljardär, oli tõesti taas äritegevuses. Ta tähistas taas armumisega. Tema uus nägus kosilane, prints Artchil Gourielli-Tchkonia, oli vaesunud Vene aristokraat ja 43-aastasena temast 23 aastat noorem.
Vaatamata vanusevahele (ja pärast seda, kui ta nõudis, et ta tõestaks, et tema esivanemad olid ehtsad), võttis Helena tema abieluettepaneku vastu. Nad abiellusid juunis 1938, neli kuud pärast seda, kui tema lahutus Edwardist oli lõpule viidud.
Suur äri: Helena kosmeetikaimpeerium elab edasi ja kuulub nüüd L'Orealile
Helena jumaldas printsessiks olemist. Mis kõige parem, see sai üle Elizabeth Ardeni – kes oli hiljuti oma abikaasast lahutanud. Ja Artchil jumaldas oma head naist. 'Helena kõrval on kõik teised naised ebahuvitavad,' ütles ta kõigile, kes kuulasid.
Vahepeal tõi tema äri välja uusi tooteid: maailma esimene veekindel ripsmetušš 1939. aastal; tema esimene pinguldav toode Contour Lift Firm; ja tema esimene õli-vees emulsioon, Lanolin Vitamin Formula.
Kuid 1955. aasta novembris sai Artchil südamerabanduse ja ta suri silmapilkselt. Helena oli muserdatud. Siis suri tema lemmikpoeg Horace 1958. aasta aprillis autoõnnetuses.
See oli kibedaim löök. Tema alistamatu vaim hakkas järk-järgult hääbuma ja pärast südamerabandust suri ta 1965. aasta märtsis New Yorgi haiglas. Ta oli 93-aastane.
Ta jättis oma impeeriumi allesjäänud poja Roy kätte. Kaheksa aasta jooksul müüdi see Colgate Palmolive'ile ja kuulub nüüd L'Orealile.
Helena ütles sageli sõpradele: 'Kui mina poleks seda teinud, oleks keegi teine.'
Kuid on raske ette kujutada, et ükski teine naine teeks seda üsna sellise stiiliga – või oma isikliku õnne nii kalli hinnaga.
Väljavõtte Helena Rubinsteinist, autor Michele Fitoussi, avaldab Gallic Books 11. märtsil hinnaga 8,99 naela. © 2013 Michele Fitoussi. Koopia tellimiseks hinnaga 8,49 naela (sh p&p) helistage numbril 0844 472 4157.