Miks naised leiavad aega luksuskellade jaoks — 2023

Aastal 2019 Brynn Wallner töötas ülemaailmse kunstioksjonimaja Sotheby’s toimetuse osakonnas, kui kellaosakond teda koputas ja palus aidata neil sisu luua. Ma olin nagu: „Kuulge, ma aitan, aga ma ei tea kelladest midagi,” ütles 31-aastane Manhattani elanik, kelle kogemused kelladega peatusid. omades sportlikku plastikust Casio G-Shocki , räägib ajakiri Cambra. Kuid just tema toimetuslik silm, vastupidiselt tema teadmistele kellade kohta, püüdis vaatamismeeskond: 'Me lihtsalt vajame, et aitaksite jahtuda,' meenutab ta, et nad ütlesid talle. Ta proovis ja läks materjaliga lähedalt kokku, hankis fotosid, toimetas, kontrollis fakte ja uuris, mis on vaieldamatult moe eksklusiivseim aksessuaar (ärge tulge minu jaoks, Birkini kotid). Kella sisu loomisel hakkasin ma neid tõeliselt sundima, ütleb Wallner. Jäin mõtlema, Kuidas ma seda varem ei teadnud? sest mind tõmbas nende poole intuitiivselt.Reklaam

See, et tal oli tegelikult kalduvus kellade järele, polnud kõik, mida ta sellest kogemusest õppis. Wallner avastas ka, kui vähe naisi on kellatööstuse pika ajalooga seotud olnud. Ta on tõesti põnev näha, kuidas vanad filmitähed, nagu Paul Newman, teevad Rolex Daytona kuulsaks, ütleb ta. Kuid samal ajal olin nagu: 'See on suurepärane kell. Kas naised kannavad seda? Millised stiilid naistele meeldivad? Kuidas see naise randmel välja näeb? Kes on need naised, kes teevad [kellasid] kuulsaks? ”Wallneri sõnul kandsid Elle MacPherson, printsess Diana ja Naomi Cambell luksuslikke kellasid, alates Rolexest ja lõpetades Vacheron Constantinsiga, kuid nende lood ei olnud kunagi jutustuse keskmes: naised jäid alati perifeerias.
Vaadake seda postitust Instagramis

Postitus, mida jagas DIMEPIECE (@dimepiece.co)



Selle puuduva lingi avastamisel tundis Wallner kutset selle parandamiseks. Nii käivitas produtsent (kes oli sellest ajast Sotheby'siga lahku läinud) Dimepiece - veebiajakiri, mis on loodud loo ümardamiseks. Veebisait on mõeldud stiilsetele naistele, kes tulevad koolimaailma kellamaailma. Profiilide, isiklike esseede ja kella 101 funktsiooniga (nt kella ja selle osade skemaatiline anatoomia - kuna WTF on raam? - ja selgitus vintage kellade ostmise kohta) pakub sait nii horoloogia kursust kui ka viitab emotsionaalne suhe, mis võib tekkida naiste ja nende kellade vahel. Kuue kuu jooksul alates turuletoomisest on Dimepiece mitte ainult loonud aluse naiste juhitud tulevikule tööstuses, vaid teinud ka selgeks, et naised on kellad alati armastanud, isegi kui kellamaailm ei hoolinud nende kaasamisest.Reklaam

Koos üha rohkem naisi tuleb luksuslike kellade ahvatlusele ligi , disainerid ärkavad tõsiasjale, et oleks mõistlik nende huvi äratada, eriti arvestades potentsiaalset väärtust turul, mida uurimisfirma Mordori luure hinnanguliselt on see 2020. aastal väärt 23,6 miljardit dollarit. Naiste käekellade turg on kasutamata potentsiaaliga, käputäis stiili edendavaid inimesi, kellel on vahendid ja soov varba sisse lüüa. Mul on juba kell, mis on perekonna pärand, aga ma tahtsin oma raha eest midagi ostma, ütleb Giulia Torelli , 33-aastane kappide korraldaja ja raadiojuht Itaaliast Milanost. Pärast eriti pingelist tööaastat otsustasin kinkida endale Cartieri, mida olen alati soovinud. Torelli alistus oma kauaaegsele soovile Cartieri paagi järele, mille ta ostis sertifitseeritud Cartieri edasimüüjalt, kuna soovitud stiil-terasest ümbris koos krokodillist käevõruga-ei olnud enam turul. Tükk meenutab pidevalt, kui kaugele ta on jõudnud. See paneb mind tundma end tõelise täiskasvanuna, ütleb ta. Paljudele, nagu Torelli, on luksuskella ostmine viis sellest märku anda, et olete selle teinud - umbes nagu investeerimine kallist käekotti või isegi auto või maja sissemakse tegemine. Turu ja tarbijaandmete firma andmetel oli 2018. aastal Rolexi kella keskmine maksumus üle 12 000 dollari Statista . Sellise raha mahavõtmine ühele ebaolulisele esemele pole midagi, millest enamik inimesi võiks kunagi unistada. Ja teatud väheste jaoks, kelle isiklik rahandus võimaldab selliseid kulutusi teha, kaasneb sellega suur saavutusetunne.Reklaam
Vaadake seda postitust Instagramis

Postitus, mida jagas DIMEPIECE (@dimepiece.co)



See oli minu jaoks kuue kuu pikkune protsess, et isegi välja selgitada, mida [käekella] tahtsin osta, rääkimata emotsionaalsest ja sõnasõnalisest tööjõust, milleks oli selle ostmiseks piisavalt raha kokku hoida, ütleb Wallner. Hoolimata kellaväljaande asutamisest, millel on üle 13 000 Instagrami jälgija ja kaasamismäär 4,29% - Instagrami moebrändide keskmine kaasamismäär on vastavalt 0,51% Konkureeriv IQ - tal polnud luksuskella alles eelmisel kevadel. (Ta ostis oma debüüt Cartieri, väikese Tank Française'i, Manhattani viienda avenüü Cartieri mõisas.) Ma polnud kunagi harjunud kulutama nii palju [millelegi], ütleb ta. Niisiis, vaimne võimlemine, mis pidi sellise raha kulutamiseks olema tegelikult pearuumis, oli palju. Ei Wallneril ega Torellil pole kahetsust nende kellade laienemise pärast. Tegelikult läks Wallner hiljuti ostma tema teine ​​kell: kahetooniline 26 mm Rolex Datejust . Lisaks sellele, et Wallner kujutab endast oma raske töö visuaalset kujutist, ütleb ta, et luksuskell on midagi, mida ta erinevalt staatuskotist või Row'i kallist kardiganist teab, et saab oma tulevastele lastele edasi anda. Ostsin selle kella lootuses, et ühel päeval on mul [laps] ja nad kannavad seda enne järgmise põlvkonna kinkimist, ütleb ta. Ka Torelli ütleb, et kellal on rohkem kui ühelgi teisel moekaubal potentsiaali olla tulevane pärand.Reklaam Kate Spencer , 31-aastasel Brooklynis elaval ajakirja Cambra ostutoimetajal on õnn olla pärandkulude keti vastuvõtvas otsas. Oma 25. sünnipäeva mälestuseks andis ema välja Rolexi, millel on oma ajalugu: tema ema omandas kella vahetuse raames, kaubeldes Cartier Panthére'ga, mis oli pärit tema endiselt abikaasalt, Spenceri isalt. Spenceri sõnul kandis tema ema kogu aeg Pantheret, kuid pärast lahutust hakkas ta uurima alternatiive, kuni asus Rolexi juurde. Kate Spencer. Kate Spencer kannab oma ema Rolexi. Aastaid hiljem otsustas ta, et on aeg anda kell oma tütrele. Ta ütles, et ta ei vaja rohkem kui ühte kella - ta pole kellade koguja - ja ta soovib, et mul oleks Rolex, sest ta teadis, et see sobib minu stiiliga, ütleb Spencer. Tema ema, kes oli kolinud Cartieri tankile, nägi sellest võitu, sest kui ta kunagi tahtis Rolexi uuesti kanda, oli see siiski perekonnas. Ann Wang , 32-aastane New Yorgis asuv moetoimetaja, valis oma Cartier Santos-Dumonti oma kihlatu käest 30. sünnipäevaks. Ta meenutas, et ta uuris kellasid ja näitas mulle videoid, mis teda huvitasid. Kuigi ta polnud kunagi kelladele palju mõelnud, ütleb ta, et videot vaadates armus ta iga kellaga seotud mehaanikasse. See tabas mind, kui eriline ja haruldane võib ilus ajanäitaja olla, ütleb ta.ReklaamMa pole kunagi varem nii tundnud ühegi lisaseadme suhtes, välja arvatud minu kihlasõrmus, ütleb Wang ostuprotsessile omase katse -eksituse kohta. Mudel, millele ta lõpuks otsustas, andis tunnistust tema senistest võidukäikudest nii karjääris kui ka suhetes. See paneb mind tundma end armastatuna, ütleb ta.
Vaadake seda postitust Instagramis

Postitust jagas Alexa Katz (@alexalkatz)



Luksuskell võib anda märku teistsuguse suhte olemusest. Sest Alexa Katz , 26-aastane New Yorgi publitsist, tema kahetooniline Cartier Panthére on meeldetuletus, et kalliks pidada tema suhteid iseendaga rohkem kui partneriga. Ma läksin poisiga lahku ja ta oli sellest nii kibestunud, et võttis mulle ostetud Rolexi tagasi, räägib naine ajakirjale Cambra. Loomulikult läksin välja ja ostsin endale Cartieri kella, sest ma olen seda väärt ja vähemalt tean seda suhe saab korda. Värskendus: selle artikli varasemas versioonis märgiti, et Brynn Wallner kirjutas Sotheby's kellade sisu, kuigi tegelikult tellis ta ekspertidelt vaatamissisu kirjutamise. Wallner toimetas tükid. Reklaam Seotud lood Kihluskellad on uus abieluettepaneku suundumus Analoog ja tehnika kohtuvad Garmini uues nutikellis Seda uut Mickey kella saavad osta ainult 1999 inimest